Όταν ο Τομ Κρουζ έσωσε ένα από τα πιο διάσημα brand γυαλιών ηλίου
Μία από τις πιο εμβληματικές σκηνές στην καριέρα του Τομ Κρουζ, πριν ακόμη να γίνει ο διάσημος σταρ του Χόλιγουντ που όλοι γνωρίζουμε σήμερα, είναι εκείνη στην ταινία «Risky Business» του 1983, στην οποία ο Κρουζ χορεύει φορώντας μόνο το εσώρουχό του το «Old Time Rock and Roll» του Μπομπ Σέγκερ. Πολλοί άνθρωποι θυμούνται αυτήν τη σκηνή με τον Κρουζ να φοράει γυαλιά ηλίου -συγκεκριμένα γυαλιά ηλίου Ray-Ban. Ωστόσο, κάτι τέτοιο δεν ισχύει.
Πρόκειται για ένα απτό παράδειγμα του λεγόμενου Mandela Effect, στο οποίο οι κοινοτικές αναμνήσεις μπορούν να αλλάξουν με την πάροδο του χρόνου. Αλλά ο Κρουζ εμφανίζεται, όντως, με τα συγκεκριμένα γυαλιά ηλίου αλλού στην ταινία και στην αφίσα. Και χάρη στο χάρισμά του, το brand Ray-Ban γνώρισε στην κυριολεξία την αναγέννησή του, καθώς οι πωλήσεις του εκείνη την περίοδο ήταν στο ναδίρ.
Πώς ο Κρουζ κατάφερε να να σώσει τη διάσημη μάρκα γυαλιών ηλίου
Τα Ray-Ban έχουν στην πραγματικότητα δύο σχέδια συνώνυμα με το brand. Τα πράσινα γυαλιά αεροπορικού τύπου σε σχήμα δακρύων που λανσαρίστηκαν για πρώτη φορά το 1937 και έγιναν δημοφιλής επιλογή μεταξύ των πιλότων του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου. Τελικά, βρήκαν μια θέση στο ευρύ κοινό, ειδικά αφού ο Στρατηγός Ντάγκλας Μακάρτ τα φορούσε σε μια ευρέως γνωστή φωτογραφία. Αλλά το brand σημείωσε επίσης επιτυχία με τα Wayfarers, τα χοντρά μαύρα γυαλιά ηλίου που κυκλοφόρησαν για πρώτη φορά το 1952, τα οποία ο Τομ Κρουζ φοράει στην ταινία «Risky Business».
Πριν, όμως, ο Κρουζ να «σώσει» το brand με αυτή του την επιλογή στην ταινία, τα Ray-Bans δεν τα πήγαιναν και τόσο καλά με τις πωλήσεις. Και τα δύο εμβληματικά σχέδια έχασαν μερίδιο αγοράς από γυαλιά ηλίου που ήταν πιο εμβληματικά της δεκαετίας του 1980. Οι μέρες του Τζέιμς Ντιν ή του Μάρλον Μπράντο που ήταν οι επιρροείς της Ray-Ban είχαν εξαφανιστεί. Το 1981, η εταιρεία πωλούσε μόνο 18.000 ζευγάρια ετησίως και σκέφτηκε να διακόψει τη λειτουργία της. Το 1982, αφού το περιοδικό μόδας GQ τα παρουσίασε σε μία αναφορά, οι πωλήσεις αυξήθηκαν σε 200.000 ζευγάρια. Καλή βελτίωση, αλλά όχι αρκετά ικανοποιητική.
Και μετά εμφανίστηκε ο Τομ Κρουζ. Στον πρώτο του πρωταγωνιστικό ρόλο στο «Risky Business», ο Κρουζ ενσαρκώνει τον Τζόελ Γκούντσον, έναν φιλόδοξο έφηβο που εκμεταλλεύεται την απουσία των γονέων του για να χορεύει ημίγυμνος στο σπίτι και να ξεκινήσει τη λειτουργία ενός πορνείου. Η ταινία κυκλοφόρησε στις 5 Αυγούστου του 1983, έγινε επιτυχία, και ξαφνικά οι θεατές ήθελαν να αποκτήσουν τα γυαλιά που φορούσε ο Κρουζ στην ταινία. Οι πωλήσεις των Wayfarers αυξήθηκαν κατά περίπου 50% σε 360.000 ζευγάρια που πωλήθηκαν το 1983 και παρέμειναν ισχυρές καθ ‘όλη τη δεκαετία του 1980. Μέχρι το 1988, η Bausch + Lomb πωλούσε 3 έως 4 εκατομμύρια Wayfarers ετησίως.
Επιπλέον, το Top Gun του 1986, ο Τομ Κρουζ ως «Μάβερικ» φορούσε τα γυαλιά τύπου αεροπορίας σχεδόν σε όλη την ταινία. Για άλλη μια φορά, το κοινό ήθελε να μιμηθεί την εμφάνισή του και οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 40%. Μέχρι το 1988 οι παραγγελίες έφτασαν τα 4,5 εκατομμύρια. Αν δεν ήταν ο Κρουζ που έσωσε την εταιρεία, τότε ποιος!
NEWSBEAST Source
