Μεγάλη ύφεση στις αθλητικές εταιρείες, ανθεί το ηλεκτρονικό εμπόριο
Με την έλευση του Μαΐου έκλεισε το πρώτο τετράμηνο του 2020 αφήνοντας πίσω του σημαντικές απώλειες για πολλές εταιρείες λόγω της πανδημίας, συμπεριλαμβανομένων αυτών των αθλητικών υποδημάτων.
του Παναγιώτη Βότση
[email protected]
Σύμφωνα με την Associated Press η Adidas, η δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών
παπουτσιών στον κόσμο πίσω μόνο από τη Nike, κατέγραψε ύφεση στα κέρδη της κατά 97%. Στο πρώτο
τετράμηνο του 2019 είχε καθαρό κέρδος 631 εκατομμύρια, ενώ φέτος αρκέστηκε σε
20. Λόγω των μέτρων που πάρθηκαν σε πολλές χώρες το 70% των καταστημάτων της έμεινε
κλειστό, όμως στηρίχθηκε αρκετά στο κομμάτι στο ηλεκτρονικό εμπόριο, στο οποίο
οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 55%. Αυτό για πολλούς υποδεικνύει ότι η ζήτηση παραμένει
σε υψηλά επίπεδα.
Στην Κίνα που σταδιακά επανέρχεται η κοινωνία από την πανδημία η αγορά ανακάμπτει μεν, αργά δε, κάτι που τονίζει και η Financial Times σε αντίστοιχο θέμα για την ίδια εταιρεία μέσω των δηλώσεων του επικεφαλής της, Κάσπερ Ρόρστεντ: «Η ανάκαμψη στην Κίνα θα γίνει σταδιακά και όχι απότομα». Αυτή τη στιγμή οι εκτιμήσεις για τις πωλήσεις του επόμενου τετράμηνου (Μάιος-Αύγουστος) μιλούν για περαιτέρω ύφεση της τάξης του 40% και οι ειδικοί αναφέρουν ότι η επιστροφή στην κανονικότητα θα πάρει πολλούς μήνες ακόμα. Αυτή η δύσκολη περίοδος για τις εταιρείες που συνδέονται άρρηκτα με τον αθλητισμό θα επηρεάσει σίγουρα και αρκετές χορηγικές σχέσεις με αθλητές. Ιδιως στο στίβο όπου για τη συντριπτική πλειοψηφεία των ελίτ αθλητών, όπου το βασικό τους έσοδο είναι οι αθλητικές εταιρείες παπουτσιών.
Παρόλα αυτά παρουσιάζονται πάντα και ευκαιρίες. Ο Ρόρστεντ βλέπει ως θετική εξέλιξη την αυξανόμενη ανάγκη των ανθρώπων να αθληθούν εν μέσω πανδημίας και θεωρεί ότι αυτό μπορεί να έχει μακροπρόθεσμες θετικές συνέπειες.
ΠΗΓΗ Sportsfeed.gr
