Η οικοδόμηση μιας συνεκτικής και ενοποιητικής εικόνας, η προώθησή της πέρα από τα σύνορα για να προσελκύσει τελικά τουρίστες είναι αποστολές που είναι τόσο κρίσιμες όσο και πολύπλοκες για τους τουριστικούς προορισμούς. Πρέπει επομένως να αξιοποιήσουν τα πλεονεκτήματά τους και να χρησιμοποιήσουν όλα τα επικοινωνιακά εργαλεία που έχουν στη διάθεσή τους. Το ζήτημα αυτό είναι